非传统商标及其在法律体系中的保护

我们将 “传统”商标理解为通过文字、数字、图像或符号表达的商标，即仅通过视觉感知的商标。另一方面，被称为“非传统” 商标的标志可以通过五种感官中的任何一种进行识别，并通过非常规方式表达，例如，一种作为市场营销策略一部分的体验，以便在消费者心中留下印象，从而引导其消费偏好。

最常注册的非传统商标包括：

全息商标, 即通过激光在感光薄膜上微观雕刻的三维图像，使其从不同角度观察时呈现三维效果，例如用于信用卡安全的全息图； 声音商标, 即消费者能够与特定品牌联系起来的任何声音，例如米高梅（MGM）电影公司标志性的狮吼声； 气味商标, 即某种气味能够让消费者联想到特定产品，例如 Play-Doh 彩泥的独特香味； 商业形象, 即通过颜色、形状、包装等一系列独特特征保护产品的身份。

这种类型的商标随着时间的推移在法律上逐渐获得认可。在国际层面上，主要通过《新加坡条约》（2006年3月27日）建立了保护框架，使各成员国可以自由注册其认为有效的各种商标。该条约规定了申请者如何提交某些常见的非传统商标的表示方式，具体如下：

“a) 本条约适用于构成可见标志的商标，前提是仅接受三维商标注册的缔约方才有义务适用本条约；

b) 本条约不适用于全息图商标，也不适用于不可见的标志，特别是声音商标和气味商标。”

在国家层面，根据《安第斯共同体决定486号》，部分非传统商标已被明确承认为可注册的商标，例如颜色、声音、气味和三维商标。然而，对于其他可能被认可为商标的标志，该决定仍然存在一定的模糊性（参见第134条(g)项）。 g)).

“第134条：在本制度下，任何适用于区分市场上产品或服务的标志均可构成商标。可注册为商标的标志必须能够以图形方式表示。产品或服务的性质不得成为商标注册的障碍。商标可包括但不限于以下标志：

a) 文字或文字组合；

b) 图像、图形、符号、标志、徽标、字母组合、肖像、标签、徽章和盾牌；

c) 声音和气味；

d) 字母和数字；

e) 以特定形状限定的颜色，或颜色组合；

f) 产品的形状、其包装或包装物；

g) 以上各项标志或手段的任意组合。”

一个在非传统商标领域具有重要法律影响的案例是 Ralf Sieckmann 案。[1].

El sujeto en cuestión, intentó registrar ante la Oficina Alemana de Marcas y Patentes una marca olfativa, en las clases 35, 41 y 42 de la Clasificación de Niza, sin embargo, para que su solicitud tuviera más posibilidades de éxito, hizo una descripción del olor a registrar : «sustancia química pura cinamato de metilo éster metílico del ácido cinámico», acompañándola de la indicación de sitios en donde se podían encontrar muestras del olor: «se pueden obtener muestras de esta marca olfativa dirigiéndose a los laboratorios locales…”  e indicó también cuál era la fórmula química del olor: «C6H5-CH=CHCOOCH3». Finalmente presentó una muestra de olor en un recipiente y añadió que se trataba de «un aroma balsámico afrutado con ligeros toques de canela».

然而，该商标的注册请求被欧洲法院驳回，法院认为： » no cabe excluir que también puedan constituir marcas aquellos signos como los olfativos que, si bien no son perceptibles en cuanto tales por la vista sí pueden resultar visibles mediante una representación gráfica»但是，法院进一步指出： «se puede constituir como marca a un signo que en sí mismo no pueda ser percibido visualmente, con la condición de que pueda ser objeto de representación gráfica, en particular por medio de figuras, líneas o caracteres, que sea clara, precisa, completa en sí misma, fácilmente accesible, inteligible, duradera y objetiva».

这一 «clara, precisa, completa en sí misma, fácilmente accesible, inteligible, duradera y objetiva» 自此成为各法院和法官在判断非传统商标是否可注册时的主要标准。

由此可见，注册非传统商标的主要挑战在于如何以图形方式表示这些标志，以确保商标所有者能够享受注册所赋予的权利。在秘鲁，目前关于此类商标的注册案例相对较少，但随着社会的持续发展，未来几年，大型企业将开始利用这些标准来设计新的商标类型，以便更直接地与用户建立联系，满足消费者的偏好，并通过视觉、听觉或嗅觉等感官影响他们的消费选择。

作者：Vicente Campodónico – 知识产权专家
律师事务所：OMC Abogados & Consultores

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[1] 欧洲法院判决。2002年12月12日第C-273号判决 [http://eur-lex.europa.eu/LexUriServ/LexUriServ.do?uri=CELEX:62000CJ0273:ES:PDF].