厄瓜多尔即将实施新的反不正当竞争法律框架

拉丁美洲的市场监管是一个持续进行的过程，旨在促进各国的贸易与投资。到今年年底，厄瓜多尔预计将实施一项新的法律框架，该框架除了推动和保障市场公平竞争、商业诚信和善意原则外，还将保护企业和消费者的经济利益。

所有在厄瓜多尔市场中经营或参与的企业或组织，无论所属行业或规模大小，都将受到该法律的规范。该法律在责任认定方面采用双重视角，明确区分“单纯不正当竞争”和“加重不正当竞争”两个概念。前者直接影响竞争者和消费者，处罚途径为民事手段；而后者则在损害经济公共秩序时被认定为加重不正当竞争，违规企业将面临高额罚款。

将受到制裁的不正当竞争行为包括以下几类：

混淆行为 :使用标识、包装、口号或展示方式，使消费者对产品或服务的企业来源产生误导。

欺骗行为： 任何包含虚假信息的行为，或虽为真实但因其内容导致消费者产生错误认知，从而影响其行为。例如，涉及价格、质量、产地、特性、数量等方面的虚假或误导性陈述。

模仿行为： 模仿原则上是自由的，除非侵犯了知识产权。

贬损行为： 传播不准确、虚假或无关的言论，从而损害竞争对手的信誉。

利用他人声誉的行为：使用与竞争对手相关的标识、表达或引用，以利用其在市场中的知名度或声誉。

金字塔式销售行为：推广或运作一种补偿主要来源于吸收新成员，而非实际销售商品或服务的模式。

歧视行为： 在价格或销售条件上对消费者进行差别化且无正当理由的对待，除非存在合理原因。

滥用经济依赖地位行为： 利用供应商或客户在市场上缺乏同等替代方案的依赖地位进行剥削。

亏本销售行为：以不正当目的低于进货成本进行销售。

非法广告行为： 传播具有欺骗性、攻击性、性别歧视、歧视性、隐蔽性或侵犯基本权利的广告内容，尤其是侵犯儿童和青少年的权利。

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