{"id":9844,"date":"2021-02-20T14:48:25","date_gmt":"2021-02-20T19:48:25","guid":{"rendered":"https:\/\/omcabogados.com.pe\/?p=9844"},"modified":"2024-09-12T17:57:25","modified_gmt":"2024-09-12T22:57:25","slug":"las-marcas-de-fantasia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/omcabogados.com.pe\/es\/las-marcas-de-fantasia\/","title":{"rendered":"Las marcas de fantas\u00eda"},"content":{"rendered":"\t\t
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En doctrina existen diversas clasificaciones de marcas que se basan en distintos criterios, algunas clasificaciones pueden darse seg\u00fan el bien que las marcas distinguen en el mercado, seg\u00fan su estructura, seg\u00fan su contenido conceptual, seg\u00fan el grado de conocimiento con el que cuentan en el mercado, entre otras. Pasaremos a exponer solo la que se refiere al contenido conceptual para el prop\u00f3sito de este trabajo.<\/p>

Seg\u00fan el contenido conceptual o aproximaci\u00f3n al producto, las marcas se clasifican en marcas sugestivas, arbitrarias y de fantas\u00eda. Este grupo de marcas, adem\u00e1s de su contenido conceptual, que var\u00eda seg\u00fan el tipo de marcas, tambi\u00e9n suelen diferenciarse por el grado de distintividad que cada una posee, por esto es que algunos autores las clasifican seg\u00fan su nivel de distintividad.<\/p>

As\u00ed tenemos a las marcas sugestivas, tambi\u00e9n llamadas evocativas, son signos que sugieren o evocan de manera indirecta alguna idea acerca de las caracter\u00edsticas o propiedades de los productos o servicios que pretenden distinguir, sin llegar a describirlos. Aqu\u00ed puede mencionarse por ejemplo a la marca \u201cNescaf\u00e9\u201d para distinguir el producto caf\u00e9, la marca \u201cLavadocil\u201d para distinguir lavavajillas o la marca \u201cCerelac\u201d para distinguir cereales.<\/p>

Tanto en doctrina como en jurisprudencia se se\u00f1ala que la marca evocativa es aquella que trae a la memoria del consumidor una idea de las caracter\u00edsticas del producto o servicio que se pretende distinguir con ella, lo que hace que este tipo de marcas sean consideradas como marcas d\u00e9biles. Claro est\u00e1 que estas marcas no hacen alusi\u00f3n directa a las caracter\u00edsticas o cualidades del producto o servicio, pues si ello se diera se estar\u00eda ante marcas m\u00e1s bien descriptivas, lo que\u00a0 generar\u00eda sin duda su irregistrabilidad por incurrir en causal de prohibici\u00f3n absoluta.<\/p>

Por otro lado, las marcas arbitrarias son signos que poseen una gran distintividad, pero a su vez en menor medida que las marcas de fantas\u00eda. Se trata de signos que tienen un significado conocido por el consumidor, pero que no tienen relaci\u00f3n con el producto o servicio que distinguen. En este caso, podr\u00eda mencionarse como ejemplo a la marca \u201cCielo\u201d para distinguir aguas de mesa. Si bien la palabra cielo tiene un significado conocido por las personas, esta palabra no guarda relaci\u00f3n con el agua, producto distinguido con la referida marca o como el caso de la famosa marca \u201cApple\u201d -cuyo significado en ingl\u00e9s es manzana- que distingue computadoras<\/p>

Finalmente, las marcas de fantas\u00eda son signos creados o inventados gracias al ingenio de su autor con el fin de constituir exclusivamente una marca. Se trata de signos sumamente originales, que no tienen significado alguno y no guardan relaci\u00f3n alguna con el producto o servicio que se pretende distinguir con ellos, tal es el caso de la famosa marca \u201cKodak\u201d que distingue equipos fotogr\u00e1ficos o \u201cBarrington\u201d que distingue tejidos y productos textiles. Por esta raz\u00f3n es que tanto en doctrina como en jurisprudencia se alude a que estos signos poseen un nivel elevado de distintividad.<\/p>

As\u00ed, respecto a esta clase de marcas, el Tribunal de Justicia de la Comunidad Andina ha se\u00f1alado lo siguiente:<\/p>

\u201cSon palabras de fantas\u00eda los vocablos creados por el empresario que pueden no tener significado pero hacen referencia a una idea o concepto; tambi\u00e9n lo son las palabras con significado propio que distinguen un producto o servicio sin evocar ninguna de sus propiedades. Caracter\u00edstica importante de esta clase de marcas es la de ser altamente distintivas (\u2026) se pueden crear combinaciones originales con variantes infinitas y el resultado es el nacimiento de palabras nuevas que contribuyen a enriquecer el universo de las marcas\u201d.[1]<\/span><\/p>

Gamboa Vilela sostiene lo siguiente: \u201cFinalmente, los signos de fantas\u00eda son aquellos signos \u00b4creados\u00b4 o \u00b4inventados\u00b4 para funcionar como marca. Son denominaciones, figuras o cualquier elemento que carezca de significado para el consumidor medio. En la medida que se trata de signos que antes de su adopci\u00f3n por el solicitante no exist\u00edan, no guardan ning\u00fan tipo de vinculaci\u00f3n con el producto o servicio para el cual se solicita, y ello lo convierte en un signo con elevada aptitud distintiva\u201d.[2]<\/span><\/p>

Se dice que para el caso de las marcas de fantas\u00eda existe un mayor esfuerzo de su creador, un verdadero proceso imaginativo y creativo que lo impulsa a crear un signo que constituya marca, por lo que gozan de un mayor poder distintivo. A pesar del esfuerzo del creador, tambi\u00e9n resutar\u00e1 dif\u00edcil imponerla en el mercado con el fin de que los consumidores la recuerden y la asocien al producto o servicio que distingue, pero el esfuerzo dar\u00e1 recompesas ya que una vez la marca se posicione en el mercado ser\u00e1 dif\u00edcil que el p\u00fablico en general no la reconozca o recuerde por el hecho de ser original o novedosa.<\/p>

As\u00ed, Otamendi se\u00f1ala que \u201cLa elecci\u00f3n de una marca no siempre es una tarea f\u00e1cil y hay empresas que antes de hacerlo analizan las reacciones en el p\u00fablico de varias alternativas. La elecci\u00f3n de una marca de fantas\u00eda requiere esfuerzos para imponerla en el mercado y lograr que el p\u00fablico se habit\u00fae a ella, y la recuerde. Cuanto mayor sea la fantas\u00eda de la marca m\u00e1s dif\u00edcil ser\u00e1 imponerla. Una palabra que se usa en el lenguaje de todos los d\u00edas ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cilmente recordada por el p\u00fablico.<\/p>

Sin embargo, aquello que requiere el mayor esfuerzo dar\u00e1 un mejor premio. La marca de fantas\u00eda, por su unicidad, gozar\u00e1 por lo general de un mayor poder distintivo. Es m\u00e1s probable que una misma palabra con significado sea elegida por distintas personas para distinguir diferentes productos que una palabra de fantas\u00eda. Muchas marcas est\u00e1n formadas, o contienen, las palabras “Sol”, “Estrella”, “Rayo”, pero no ser\u00e1n sin duda muchos los que utilicen en el mundo marcas como “Lee”, “Lux”, “Pepsi”, “Ford” o “Nestl\u00e9”. Cuando o\u00edmos estas marcas sabemos no s\u00f3lo de qu\u00e9 producto se trata sino tambi\u00e9n qui\u00e9n es su fabricante. En cambio, cuando o\u00edmos las citadas antes no estamos seguros del producto en cuesti\u00f3n porque hay varios productos diferentes de distintos or\u00edgenes que llevan esas marcas\u201d.[3]<\/span><\/p>

Por llevar ese esfuerzo adherido que tanto trabajo le ha costado a su creador y la elevada aptitud distintiva, es que estas marcas merecen mayor protecci\u00f3n que otro tipo de marcas. De all\u00ed, que cuando se realiza el examen comparativo entre signos para determinar si los mismos son semejantes e inducen a confusi\u00f3n al consumidor, es que se toma como criterio el car\u00e1cter arbitrario o de fantas\u00eda del signo.<\/p>

El art\u00edculo 45 del Decreto Legislativo N\u00ba 1075, se\u00f1ala que \u201ca efectos de establecer si dos signos son semejantes y capaces de inducir a confusi\u00f3n y error al consumidor, la Direcci\u00f3n competente tendr\u00e1 en cuenta principalmente los siguientes criterios:<\/p>

a) La apreciaci\u00f3n sucesiva de los signos considerando su aspecto de conjunto y con mayor \u00e9nfasis en las semejanzas que en las diferencias\u037e<\/p>

b) El grado de percepci\u00f3n del consumidor medio\u037e<\/p>

c) La naturaleza de los productos o servicios y su forma de comercializaci\u00f3n o prestaci\u00f3n, respectivamente\u037e<\/p>

d) El car\u00e1cter arbitrario o de fantas\u00eda del signo<\/u>, su uso, publicidad y reputaci\u00f3n en el mercado\u037e y,<\/p>

e) Si el signo es parte de una familia de marcas.\u201d (El subrayado es nuestro)<\/p>

Ahora bien, cuando se compara signos de fantas\u00eda o cuando uno de los signos ya sea el solicitado o el registrado es de fantas\u00eda, no cabe compararlos a nivel conceptual, porque el signo de fantas\u00eda no tiene un significado por lo que ser\u00e1 dif\u00edcil determinar si existen semejanzas conceptuales entre los signos, para ello ser\u00e1 necesario utilizar los otros criterios como la semejanza fon\u00e9tica o gr\u00e1fica para determinar si se parecen y confunden.<\/p>

Al respecto, Fern\u00e1ndez Novoa se\u00f1ala lo siguiente \u201clas marcas denominativas caprichosas o de fantas\u00eda carecen de significado propio, de ah\u00ed que al no evocar un concepto determinado en el lenguaje, resulta imposible la comparaci\u00f3n conceptual.\u201d[4]<\/span><\/p>

Por ejemplo, tenemos el caso de la marca ASTROM y logotipo \u00a0, solicitada por Calderon Velasque, Anderson, de Per\u00fa, para distinguir \u201cprendas de vestir, pantalones\u201d<\/em> de la clase 25 de la Clasificaci\u00f3n Internacional. A esta solicitud se opuso MARATHON CASA DE DEPORTES S.A., de Ecuador por ser titular en Per\u00fa de las marcas ASTRO y logotipo (certificado N\u00b0 91379) y ASTRO (certificado N\u00b0 90231), que distinguen productos de la clase 25 de la Clasificaci\u00f3n Internacional.<\/p>

Al absolver el traslado de la oposici\u00f3n, la solicitante alega que, desde el aspecto conceptual, la denominaci\u00f3n ASTRO alude a un cuerpo celeste con forma definida, mientras que el t\u00e9rmino ASTROM, es el apellido de una cantante finlandesa de g\u00f3spel, resumiendo que en definitiva los signos ten\u00edan diversos conceptos.<\/p>

Por su parte, la Comisi\u00f3n de Signos Distintivos mediante Resoluci\u00f3n N\u00ba 0007\u00ad2014\/CSD\u00adINDECOPI, declar\u00f3 fundada la oposici\u00f3n y en consecuencia deneg\u00f3 el registro del signo solicitado a pesar de identificar que las marcas no pod\u00edan ser comparadas desde el aspecto conceptual, s\u00ed se indic\u00f3 que las mismas desde el punto de vista fon\u00e9tico y gr\u00e1fico eran similares por lo que no pod\u00edan coexistir en el mercado sin causar riesgo de confusi\u00f3n.<\/p>

\u201cDesde el punto de vista conceptual, la denominaci\u00f3n ASTRO, refiere al concepto de un cuerpo celeste que puebla el firmamento, mientras que el t\u00e9rmino ASTROM, ser\u00e1 percibido por el p\u00fablico consumidor como un elemento de fantas\u00eda, por lo cual no resulta posible determinar la existencia de semejanza conceptual entre los signos en conflicto. Sin embargo, ello no desvirt\u00faa la semejanza de los referidos signos en el aspecto visual y sonoro antes se\u00f1alada.\u201d[5]<\/span><\/p>

Ahora bien, existen casos de signos conformados por palabras en idioma extranjero, \u00e9stos son considerados como signos de fantas\u00eda, si su significado no es de conocimiento com\u00fan por el p\u00fablico consumidor, por lo que corresponde su registro. Pero si el significado de la palabra o palabras en idioma extranjero son de recuerdo o uso generalizado no pueden ser registrados como marcas, m\u00e1s a\u00fan si guarda relaci\u00f3n con el producto o servicio que pretende distinguir.<\/p>

As\u00ed lo estable el Tribunal de Justicia de la Comunidad Andina en la interpretaci\u00f3n prejudicial en el proceso 113- IP-2008 “los signos formados por una o m\u00e1s palabras en idioma extranjero que no son parte del conocimiento com\u00fan son considerados como signos de fantas\u00eda y, en consecuencia, es procedente su registro como marcas.<\/em><\/p>

No ser\u00e1n registrables dichos signos si el significado conceptual de las palabras en idioma extranjero se ha hecho de conocimiento de la mayor\u00eda del p\u00fablico consumidor o usuario, y si adem\u00e1s, se trata de vocablos gen\u00e9ricos, descriptivos o de uso com\u00fan en relaci\u00f3n con los productos que se pretende identificar<\/em>.”[6]<\/span><\/p>

Seg\u00fan reiterada jurisprudencia, existen tres supuestos en los cuales un t\u00e9rmino en idioma extranjero es considerado como descriptivo: si es una denominaci\u00f3n en idioma extranjero que ha entrado a formar parte del idioma castellano, si es entendida por el p\u00fablico, o es necesario su uso en el comercio de importaci\u00f3n o exportaci\u00f3n.<\/p>

Sin embargo, los signos en idioma extranjero que a pesar de que contengan t\u00e9rminos de uso com\u00fan pero que incluyan otros elementos que le otorguen distintividad, podr\u00e1n acceder al registro sin problemas.<\/p>

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Autor: Marietta Flores \u2013 Especialista en Propiedad Intelectual
Estudio: OMC Abogados & Consultores<\/p>

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____<\/p>

[1]<\/span> Proceso 72-IP-2003 (Tribunal de Justicia de la Comunidad Andina 04 de septiembre de 2003).
[2]<\/span> GAMBOA VILELA, Patricia (2006). \u00a8La aptitud distintiva como requisito de registrabilidad de las marcas y su regulaci\u00f3n en la Decisi\u00f3n 486\u00a8. Revista de Derecho Administrativo. Lima.
[3]<\/span> Otamendi, J. (2003). Derecho de Marcas. Buenos Aires: LexisNexis – Abeledo-Perrot.
[4]<\/span> Fern\u00e1ndez Novoa, C. (2004). Tratado sobre Derecho de Marcas (Segunda ed.). Madrid: Marcial Pons.
[5]<\/span> Resoluci\u00f3n N\u00ba 0007\u00ad2014\/CSD\u00adINDECOPI reca\u00edda en el expediente N\u00b0 544072-2013.
[6]<\/span> Proceso 113- IP-2008 (Tribunal de Justicia de la Comunidad Andina 28 de enero de 2009).<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Este art\u00edculo ha sido publicado tambi\u00e9n en los siguientes sitios:<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Febrero 2021<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Abril 2021<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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