{"id":5723,"date":"2018-04-16T19:43:41","date_gmt":"2018-04-17T00:43:41","guid":{"rendered":"https:\/\/omcabogados.com.pe\/?p=5723"},"modified":"2024-09-12T18:04:14","modified_gmt":"2024-09-12T23:04:14","slug":"la-marca-tactil-andina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/omcabogados.com.pe\/es\/la-marca-tactil-andina\/","title":{"rendered":"La marca t\u00e1ctil Andina"},"content":{"rendered":"\t\t
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En la actualidad, las marcas juegan un papel muy importante en cualquier tipo de negocio, siendo as\u00ed que las mismas se configuran como el intangible de m\u00e1s valor que una empresa puede tener. Esto genera que, conforme pase el tiempo, se busquen m\u00e1s maneras de poder llegar a los consumidores a tal punto que de manera indirecta puedan identificar una marca. En otras palabras, se busca que las marcas formen parte de la vida cotidiana de los consumidores, no necesariamente desviando la mirada para apreciarlas, sino escuch\u00e1ndolas, oli\u00e9ndolas o toc\u00e1ndolas.<\/p>

A manera visual es muy sencillo identificar una marca y, en base a nuestra experiencia previa, poder asociar un determinado est\u00e1ndar de calidad a un determinado origen empresarial. Sin embargo, esta situaci\u00f3n se dificulta cuando nos encontramos frente a marcas no tradicionales, ya que estas se perciben con los 4 sentidos restantes (olfato, gusto, odio y tacto). Actualmente, existe el Tratado de Singapur sobre el Derecho de Marcas, dentro del cual se exhibe una lista de tipos de marca, incluyendo ejemplos de marcas no tradicionales. La Comunidad Andina no forma parte del Tratado de Singapur; sin embargo, en la norma comunitaria sobre la Propiedad Industrial \u2013 Decisi\u00f3n 486, se se\u00f1ala que cualquier signo que sea apto para distinguir productos o servicios en el mercado, puede constituir una marca ya que la naturaleza del signo no va a configurar un obst\u00e1culo para su registro[1]<\/span>.<\/p>

Lo antes citado quiere decir que, adem\u00e1s de palabras o la combinaci\u00f3n de ellas, tambi\u00e9n se pueden registrar como marca otro tipo de \u201ccosas\u201d, por ejemplo, una figura, sonidos, olores, etiquetas, formas de productos etc. Esto es una puerta abierta a las nuevas modalidades de tipos de marcas que puedan aparecer posteriormente; es decir, hace varios a\u00f1os nadie se pod\u00eda imaginar que actualmente es com\u00fan registrar un holograma como marca de tipo hologr\u00e1fica[2]<\/span>; claro, a nivel andino esto no ha sucedido a\u00fan.<\/p>

Particularmente, lo complicado del registro de estas marcas no tradicionales no es la marca en s\u00ed, sino la manera en c\u00f3mo la misma va a ser publicada ya que, un requisito que nos se\u00f1ala la Norma Andina es que la marca sea susceptible de representaci\u00f3n gr\u00e1fica. En otras palabras y a efectos de practicidad, estas marcas no tradicionales deben poder plasmarse de manera gr\u00e1fica (contemplarlo en un papel) con el fin de que sea posible su publicaci\u00f3n. Vi\u00e9ndolo de este modo, en el caso de algunas marcas no tradicionales no es complicado plasmarlas en gr\u00e1ficos; una marca sonora se plasma por medio de un pentagrama, una marca 3D se plasma por medio de im\u00e1genes que capturen los \u00e1ngulos de la marca, y as\u00ed sucesivamente. Sin embargo, vemos que esto se complica m\u00e1s en aquellas marcas que pueden ser percibidas sin verlas, siendo una de ellas la marca t\u00e1ctil.<\/p>

La marca t\u00e1ctil es aquel tipo de marca no tradicional donde la superficie es lo que da lugar a su reconocimiento y protecci\u00f3n, en otras palabras, es una textura particular y reconocible[3]<\/span>. Muchos podr\u00e1n preguntarse cu\u00e1l es la diferencia con la marca tridimensional, pues evidentemente no resulta muy ser muy clara. La principal diferencia es el efecto sensorial, la marca t\u00e1ctil es apreciada con el tacto y no con la visi\u00f3n (puede ser apreciada y distinguida sin necesidad de verla). Por otro lado, la marca 3D o tridimensional es apreciada principalmente con la visi\u00f3n, ya que se puede ver la misma en sus tres dimensiones (largo, ancho y alto), por lo que su representaci\u00f3n basta con ser gr\u00e1fica, es decir que bastar\u00eda con ver im\u00e1genes de sus dimensiones; mientras que en la marca t\u00e1ctil es necesario que la representaci\u00f3n de la textura sea f\u00edsica. A nivel mundial, existen varias marcas t\u00e1ctiles registradas, sobre todo aquellas marcas t\u00e1ctiles en sistema braille[4]<\/span>; sin embargo, a nivel andino el \u00fanico pa\u00eds que cuenta con un registro de marca t\u00e1ctil es Colombia y su famoso caso de la botella \u201cOLD PARR\u201d, a nombre de Diageo Brands B.V.<\/p>

El caso \u201cOLD PARR\u201d resulta ser interesante ya que es el primer caso en el cual se otorga el registro de una marca t\u00e1ctil en la Comunidad Andina. El caso de la marca \u201cOLD PARR\u201d se refer\u00eda a una botella que pose\u00eda una textura muy particular, estaba conformada por craquelados en todos lados. \u00bfC\u00f3mo se pudo publicar la solicitud de registro de la marca t\u00e1ctil botella textura \u201cOLD PARR\u201d? La Superintendencia de Industria y Comercio, entidad competente en Colombia, solicit\u00f3 al Tribunal Andino pueda esclarecer c\u00f3mo, en caso fuera posible, registrar una marca t\u00e1ctil y todo lo que acarreaba la misma (c\u00f3mo publicarla). El 22 de mayo del a\u00f1o 2015, el Tribunal de Justicia Andino emiti\u00f3 la Interpretaci\u00f3n Prejudicial Nro. 242-2015-IP, mediante la cual se\u00f1ala de manera expresa c\u00f3mo proceder con la publicaci\u00f3n en el caso de las marcas t\u00e1ctiles:<\/p>

\u201c(\u2026)<\/em><\/p>

98. El Tribunal considera que se debe contar con varias representaciones de la marca, tomadas en perspectivas diferentes y seg\u00fan distintos m\u00e9todos y modalidades. De igual manera, mientras m\u00e1s representaciones diferentes de una marca t\u00e1ctil o de textura sean publicadas, se comunicar\u00e1 con mayor precisi\u00f3n lo reivindicado y, en consecuencia, se evitar\u00e1n futuras controversias relativas a dicha marca t\u00e1ctil.<\/em><\/p>

99. En cuanto a las marcas t\u00e1ctiles o de textura, se debe destacar la ventaja que comporta utilizar el c\u00f3digo Braille para la representaci\u00f3n y publicaci\u00f3n de este tipo de signos no visibles. Tampoco debe descartarse la posibilidad de utilizar gr\u00e1ficos o representaciones tridimensionales m\u00e1s sofisticadas y t\u00e9cnicas. Adicionalmente, siempre ser\u00e1 \u00fatil la descripci\u00f3n simple del signo, pero no necesariamente suficiente, como s\u00ed ocurre en el caso de las marcas olfativas.<\/em><\/p>

(\u2026)\u201d<\/em><\/p>

En resumen, para publicar una marca t\u00e1ctil se debe tener en cuenta los siguientes elementos:<\/p>

  1. Varias representaciones de la marca, tomadas en perspectivas diferentes y seg\u00fan distintos m\u00e9todos y modalidades<\/li>
  2. Representaciones diferentes de una marca t\u00e1ctil<\/li>
  3. Gr\u00e1ficos o representaciones tridimensional<\/li>
  4. Descripci\u00f3n simple del signo<\/li><\/ol>

    Lo ideal es utilizar estos 4 elementos para que se pueda realizar una publicaci\u00f3n lo m\u00e1s detalladamente posible, as\u00ed terceros que vean la publicaci\u00f3n puedan determinar si esta resulta ser o no confundible con otros signos distintivos.<\/p>

    Actualmente en Per\u00fa no se cuenta con registros de marcas t\u00e1ctiles; sin embargo, podemos apreciar la existencia de Couture, nombre de la botella de Coca Cola, la cual posee ciertos elementos que al tacto la vuelve inconfundible, as\u00ed como las bolitas de la botella de Sprite o la botella de la cerveza Cusque\u00f1a, la cual cuenta con un grabado particular de la piedra de los 12 \u00e1ngulos. Por el momento debemos contentarnos con las marcas tridimensionales, las cuales son quiz\u00e1s lo m\u00e1s cercano a una marca t\u00e1ctil; sin embargo, esto no quiere decir que la misma no sea posible de registrar en Per\u00fa.<\/p>

    Autor: Alessandra Caballero Marengo-Orsini \u2013 Especialista en Propiedad Intelectual
    Estudio: OMC Abogados & Consultores<\/p>

    ___<\/p>

    [1]<\/span> Art\u00edculo 134.- A efectos de este r\u00e9gimen constituir\u00e1 marca cualquier signo que sea apto para distinguir productos o servicios en el mercado. Podr\u00e1n registrarse como marcas los signos susceptibles de representaci\u00f3n gr\u00e1fica. La naturaleza del producto o servicio al cual se ha de aplicar una marca en ning\u00fan caso ser\u00e1 obst\u00e1culo para su registro. (\u2026)
    [2]<\/span> Marca hologr\u00e1fica GLAXO WHITENING, registrada en Australia Nro. 759893
    [3]<\/span> Organizaci\u00f3n Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), \u201cNuevos Tipos de Marcas\u201d, Decimosexta sesi\u00f3n del Comit\u00e9 Permanente sobre el Derecho de Marcas, Dise\u00f1os Industriales e Indicaciones Geogr\u00e1ficas, Ginebra, 13 a 17 de noviembre de 2006, documento SCT\/16\/2, 1 de septiembre de 2006, p. 11.
    [4]<\/span> Stevie Wonder cuenta con diversos registros de marcas en sistema braille.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    Este art\u00edculo ha sido publicado tambi\u00e9n en los siguientes sitios:<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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    Agosto 2018<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    En la actualidad, las marcas juegan un papel muy importante en cualquier tipo de negocio, siendo as\u00ed que las mismas se configuran como el intangible de m\u00e1s valor que una empresa puede tener. 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