{"id":5436,"date":"2015-08-05T17:53:14","date_gmt":"2015-08-05T22:53:14","guid":{"rendered":"https:\/\/omcabogados.com.pe\/?p=5436"},"modified":"2025-08-03T21:12:59","modified_gmt":"2025-08-04T02:12:59","slug":"son-los-acuerdos-de-coexistencia-el-futuro-de-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/omcabogados.com.pe\/es\/son-los-acuerdos-de-coexistencia-el-futuro-de-las-marcas\/","title":{"rendered":"\u00bfSon los acuerdos de coexistencia el futuro de las marcas?"},"content":{"rendered":"\t\t
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Se puede entender como una situaci\u00f3n de coexistencia cuando dos empresas utilizan una marca similar o id\u00e9ntica (en t\u00e9rminos de denominaci\u00f3n, color, imagen, etc.) para comercializar un producto o servicio sin generar ninguna clase de perjuicio entre ellas. La expansi\u00f3n del comercio transfronterizo como parte de la conquista de nuevos mercados internacionales y el consecuente crecimiento de las empresas han generado un nuevo escenario en donde se multiplica el riesgo de coincidencias de las denominaciones de marca. En esta \u00e9poca de econom\u00eda globalizada, la coexistencia de marcas es una situaci\u00f3n cotidiana entre productos o servicios id\u00e9nticos o conexos dentro de un mercado local.<\/p>

Las empresas titulares de marcas parecidas celebran acuerdos de coexistencia\u00a0 marcaria con el fin de evitar procesos judiciales costosos que perjudiquen su desarrollo en el mercado. Mediante estos contratos, generalmente aceptados por las Oficinas Nacionales de Marcas en el mundo, dos o m\u00e1s personas naturales o jur\u00eddicas convienen de la coexistencia registral y\/o en el mercado de sus marcas. Sin embargo, estos acuerdos de coexistencia no deben favorecer la confusi\u00f3n de los consumidores con respecto del origen empresarial de cada producto o servicio identificado con una marca.<\/p>

Cabe se\u00f1alar que hace varios a\u00f1os los acuerdos de coexistencia eran raramente aceptados por la Autoridad marcaria peruana por no cumplir con las condiciones establecidas. Al respecto, mediante un precedente de observancia obligatoria, la Sala de Propiedad Intelectual del Tribunal del Instituto de Defensa de la Competencia y de la Protecci\u00f3n de la Propiedad Intelectual del Per\u00fa (INDECOPI) asent\u00f3 una posici\u00f3n firme. En su Resoluci\u00f3n N\u00b0 4665-2014\/TPI-INDECOPI de fecha 15 de diciembre de 2014, la Sala Especializada en Propiedad Intelectual se\u00f1al\u00f3 que \u201cpara que un acuerdo de coexistencia marcaria sea susceptible de reducir al m\u00e1ximo el posible riesgo de confusi\u00f3n al que se puede ver inducido el consumidor, deber\u00e1 contener ciertas condiciones m\u00ednimas, como son:<\/em><\/p>

a) Informaci\u00f3n sobre los signos objeto del acuerdo, consign\u00e1ndose lo elementos denominativos y figurativos que las conforman, as\u00ed como tambi\u00e9n los productos y servicios a los que est\u00e1n referidos dichos signos (conforme se encuentran registrados y\/o solicitados).<\/em><\/p>

b) Delimitaci\u00f3n del \u00e1mbito territorial dentro del cual ser\u00e1 aplicable el acuerdo.<\/em><\/p>

c) Delimitaci\u00f3n de los productos y\/o servicios a los que se restringir\u00e1n los signos materia del acuerdo de coexistencia en el mercado. Para tal efecto, ser\u00e1 necesario que las partes soliciten la limitaci\u00f3n efectiva de los productos y\/o servicios en los registros y solicitudes respectivas.<\/em><\/p>

d) Delimitaci\u00f3n de la forma de uso y\/o presentaci\u00f3n de los signos.<\/em><\/p>

e) Se\u00f1alar las consecuencias en caso de incumplimiento del acuerdo.<\/em><\/p>

f) Establecer mecanismos de resoluci\u00f3n de controversias en caso se presente alguna materia litigiosa entre las partes.<\/em><\/p>

Por lo expuesto, aquellos acuerdos que no contengan las condiciones m\u00ednimas antes indicadas, no ser\u00e1n aceptados por la Autoridad Administrativa; sin embargo, lo anterior no determina que los acuerdos que s\u00ed contengan tales condiciones m\u00ednimas ser\u00e1n aprobados de manera autom\u00e1tica, ya que la Autoridad deber\u00e1 evaluar si lo pactado por las partes cumple o no con la finalidad que se persigue a trav\u00e9s del acuerdo.<\/em><\/p>

Finalmente, tal como se ha se\u00f1alado anteriormente, la aceptaci\u00f3n de un acuerdo de coexistencia es una facultad que le asiste a la Autoridad Administrativa y depender\u00e1, principalmente, de las condiciones expresadas en el mismo, todo ello en aras de cautelar el inter\u00e9s general de los consumidores<\/em>.\u201d<\/p>

En el caso que ocupaba la Sala Especializada en Propiedad Intelectual, la marca \u201cCASCADE\u201d solicitada por la empresa The Procter & Gamble Company ha sido denegada por ser semejante y por lo tanto confundible con la marca registrada CASCADE CHOPARD, titularidad de la empresa Chopard Accessories Limited, a pesar de la existencia de un convenio de coexistencia de marcas celebrado entre estas dos empresas.<\/p>

Al respecto, consideramos que si bien la intenci\u00f3n del INDECOPI de precisar nuevos criterios claros para la aceptaci\u00f3n de los acuerdos de coexistencia es encomiable, las condiciones m\u00ednimas planteadas parecen ser estrictas, tanto m\u00e1s cuanto la Sala aprecia de manera severa el cumplimiento de cada una de estas. Adem\u00e1s, se advierte que el cumplimiento de los criterios no asegura que la marca solicitada sea otorgada ya que en todo caso se deber\u00e1 evaluar el riesgo de confusi\u00f3n que se podr\u00eda crear en la mente del consumidor. Finalmente, la Sala afirma que no aceptar\u00e1 las cartas de consentimiento de uso de una marca por un competidor, por la raz\u00f3n que son expresiones unilaterales de voluntad que no se enmarcan en las disposiciones vigentes.<\/p>

No cabe duda de que dos grandes libertades fundamentales se est\u00e1n enfrentando: la libertad del comercio y de la industria contra el inter\u00e9s general de los consumidores. Sin embargo, centrar la preocupaci\u00f3n sobre la protecci\u00f3n de los consumidores, no deber\u00eda tener como consecuencia el rechazo casi sistem\u00e1tico de los acuerdos de coexistencia. En efecto, es bueno recordar que en todo sistema econ\u00f3mico, cuando hay m\u00e1s oferta en el mercado el consumidor puede elegir el producto que m\u00e1s satisface sus necesidades y al precio que m\u00e1s le conviene pagar.<\/p>

Finalmente, se debe apreciar la tentativa del INDECOPI de clarificar las condiciones de aceptaci\u00f3n de los acuerdos de coexistencia, y aunque el primer caso de aplicaci\u00f3n de dichas condiciones parece una decisi\u00f3n severa, las futuras decisiones de la Autoridad respecto a los acuerdos de coexistencia dise\u00f1ar\u00e1n las tendencias de apreciaci\u00f3n de las condiciones.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Este art\u00edculo ha sido publicado tambi\u00e9n en los siguientes sitios:<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Agosto 2015<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Se puede entender como una situaci\u00f3n de coexistencia cuando dos empresas utilizan una marca similar o id\u00e9ntica (en t\u00e9rminos de denominaci\u00f3n, color, imagen, etc.) para comercializar un producto o servicio sin generar ninguna clase de perjuicio entre ellas. 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