{"id":15236,"date":"2024-11-29T18:34:24","date_gmt":"2024-11-29T23:34:24","guid":{"rendered":"https:\/\/omcabogados.com.pe\/?p=15236"},"modified":"2025-03-04T11:25:31","modified_gmt":"2025-03-04T16:25:31","slug":"las-marcas-sugestivas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/omcabogados.com.pe\/es\/las-marcas-sugestivas\/","title":{"rendered":"Las marcas sugestivas"},"content":{"rendered":"\t\t
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Las marcas sugestivas, tambi\u00e9n llamadas evocativas, son signos que sugieren o evocan de manera indirecta alguna idea acerca de las caracter\u00edsticas o propiedades de los productos o servicios que pretenden distinguir, sin llegar a describirlos. Aqu\u00ed puede mencionarse por ejemplo a la marca \u201cNescaf\u00e9\u201d para distinguir el producto caf\u00e9, la marca \u201cLavadocil\u201d para distinguir lavavajillas o la marca \u201cCerelac\u201d para distinguir cereales. Y es adem\u00e1s el caso de muchas marcas farmac\u00e9uticas como por ejemplo las marcas \u201cDolomax\u201d, \u201cCardioplus\u201d o \u201cAlercet\u201d, entre otras.<\/p>

Tanto en doctrina como en jurisprudencia se se\u00f1ala que la marca evocativa es aquella que trae a la memoria o a la mente del consumidor alguna idea de las caracter\u00edsticas del producto o servicio que se pretende distinguir con ella, lo que hace que este tipo de marcas sean consideradas como marcas d\u00e9biles.<\/p>

A decir de Jorge Otamendi[1]<\/span><\/a>, \u201clas marcas evocativas son consideradas por los tribunales como marcas d\u00e9biles\u201d, esta afirmaci\u00f3n se basa en que \u201ccualquier persona tiene el derecho de evocar en sus marcas las propiedades o caracter\u00edsticas de los productos o servicios que va a distinguir con ellas\u201d. Esto hace a este tipo de marcas d\u00e9biles, ya que el titular de una marca evocativa tiene que aceptar la coexistencia de otras marcas que evoquen iguales conceptos.<\/p>

El Tribunal de Justicia de la Comunidad Andina ha se\u00f1alado reiteradamente que \u201clas marcas evocativas o sugestivas no hacen relaci\u00f3n directa e inmediata a una caracter\u00edstica o cualidad del producto, como sucede en las marcas descriptivas. El consumidor, para llegar a comprender qu\u00e9 productos o servicios comprende la marca, debe utilizar su imaginaci\u00f3n, es decir, un proceso deductivo entre la marca o signo y el producto o servicio. As\u00ed pues, el signo evocativo, a diferencia del gen\u00e9rico o descriptivo, cumple la funci\u00f3n distintiva de la marca y, por tanto, es registrable\u201d.[2]<\/span><\/a><\/p>

Asimismo, el Tribunal Andino ha precisado que:<\/p>

\u201c(\u2026), entre mayor sea la proximidad del signo evocativo con el producto o servicio que se pretende registrar, podr\u00e1 ser considerado como un signo marcadamente d\u00e9bil y, en consecuencia, su titular tendr\u00eda que soportar el registro de signos que en alg\u00fan grado se asemejen a su signo distintivo. Esto se da, en el caso de signos evocativos que contengan elementos gen\u00e9ricos, descriptivos o de uso com\u00fan. Si bien estos elementos otorgan capacidad evocativa al signo, tambi\u00e9n lo tornan especialmente d\u00e9bil, ya que su titular no puede impedir que terceros utilicen dichos elementos.<\/p>

Cosa distinta ocurre cuando el signo evocativo es de fantas\u00eda y no hay una fuerte proximidad con el producto o servicio que se pretende distinguir. En este evento, el consumidor tendr\u00e1 que hacer una deducci\u00f3n no evidente y, por lo tanto, la capacidad distintiva del signo es marcadamente fuerte\u201d.[3]<\/span><\/a><\/p>

Al contrario de los signos evocativos, los signos descriptivos son aquellos que como su mismo nombre lo indica, describen de forma directa las caracter\u00edsticas, propiedades, ingredientes, cualidades, etc. de los productos o servicios que la marca pretende distinguir.\u00a0<\/p>

As\u00ed, el art\u00edculo 135 inciso e) de la Decisi\u00f3n 486 se\u00f1ala que no podr\u00e1n registrarse como marcas los signos que:\u00a0<\/p>

\u201ce) consistan exclusivamente en un signo o indicaci\u00f3n que pueda servir en el comercio para describir la calidad, la cantidad, el destino, el valor, la procedencia geogr\u00e1fica, la \u00e9poca de producci\u00f3n u otros datos, caracter\u00edsticas o informaciones de los productos o de los servicios para los cuales ha de usarse dicho signo o indicacipin, incluidas las expresiones laudatorias referidas a esos productos o servicios;<\/em> (\u2026)\u201d (Comisi\u00f3n de la Comunidad Andina, 2000).\u00a0<\/em><\/p>

En tal sentido, un signo descriptivo ser\u00eda la denominaci\u00f3n \u201cSalados\u201d para distinguir un tipo de bocaditos salados como las papitas fritas. En este caso, el signo carece de aptitud distintiva porque describe a los productos que se pretenden distinguir con el signo solicitado.\u00a0<\/p>

Un caso en donde se determin\u00f3 cuando un signo es descriptivo y cuando evocativo es el de la marca ULTRAFLEX solicitada por ARTECOLA PERU S.A. para distinguir \u201cproductos qu\u00edmicos destinados a la industria, adhesivos (pegamentos) para la industria\u201d de la clase 01. A esta solicitud se opuso la empresa INTRADEVCO INDUSTRIAL S.A. alegando que ella era titular de la marca REFLEX en clase 03 y ULTRASAL en clase 30, que el signo solicitado era un signo descriptivo que carec\u00eda de distintividad, que estaba conformado por los t\u00e9rminos ULTRA y FLEX de uso com\u00fan, que ULTRA hac\u00eda alusi\u00f3n a \u201cun grado extremo\u201d y FLEX hac\u00eda referencia directa a \u201cflexible\u201d, que ULTRAFLEX hac\u00eda alusi\u00f3n a \u201cflexibilidad extrema\u201d describiendo de forma directa las cualidades de los productos que se pretend\u00edan distinguir.\u00a0<\/p>

La Comisi\u00f3n de Signos Distintivos mediante Resoluci\u00f3n No. 1926-2016\/CSD-INDECOPI[4]<\/span><\/a> declar\u00f3 fundada la oposici\u00f3n y deneg\u00f3 el registro del signo. Al analizar el signo solicitado, la Comisi\u00f3n indic\u00f3 que el t\u00e9rmino ULTRA expresaba \u201cexceso\u201d y el t\u00e9rmino FLEX evocaba la idea de \u201cflexible\u201d. Adem\u00e1s, se\u00f1al\u00f3 que la denominaci\u00f3n ULTRAFLEX ser\u00eda percibida como una denominaci\u00f3n laudatoria para distinguir adhesivos (pegamentos) para la industria, de la clase 01, dando la idea que dicho producto es m\u00e1s el\u00e1stico y\/o flexible que los dem\u00e1s de la misma naturaleza, por lo que no era posible que recaiga un derecho de exclusiva sobre esta denominaci\u00f3n. As\u00ed, se determin\u00f3 que el signo solicitado se encontraba incurso en la prohibici\u00f3n de registro del art\u00edculo 135 inciso e) de la Decisi\u00f3n 486.<\/p>

ARTECOLA PERU S.A. present\u00f3 apelaci\u00f3n y la Sala Especializada en Propiedad Intelectual mediante Resoluci\u00f3n No. 740-2017\/TPI-INDECOPI[5]<\/span><\/a> revoc\u00f3 la Resoluci\u00f3n No. 1926-2016\/CSD-INDECOPI, determinando que el signo no resultaba descriptivo sino evocativo, por lo tanto, d\u00e9bil para los productos de la clase 01, y devolvi\u00f3 los actuados a la primera instancia para que emita una nueva decisi\u00f3n y eval\u00fae si el signo solicitado vulneraba derechos anteriores de terceros.\u00a0<\/p>

Mediante Resoluci\u00f3n No. 1417-2017\/CSD-INDECOPI[6]<\/span><\/a>, la Comisi\u00f3n de Signos Distintivos declar\u00f3 infundada la oposici\u00f3n presentada por INTRADEVCO INDUSTRIAL S.A. y decidi\u00f3 inscribir el registro de la marca ULTRAFLEX en clase 01, se\u00f1alando que el signo cumpl\u00eda con ser distintivo y susceptible de representaci\u00f3n gr\u00e1fica; sin embargo, se se\u00f1al\u00f3 que este\u00a0signo al estar conformado por las part\u00edculas ULTRA y FLEX que se encontraban presentes en varias marcas registradas de la clase 01, constitu\u00eda un signo d\u00e9bil por lo que su titular no podr\u00e1 oponerse a que se utilicen o registren otras marcas que contengan estos t\u00e9rminos, siempre que hayan otros elementos que les otorguen distintividad y se diferencien de otros signos protegidos por terceros.<\/p>

En conclusi\u00f3n, las marcas evocativas pueden ser registrables, siempre y cuando no lleguen a pasar ese l\u00edmite entre lo evocativo y lo descriptivo, el cual es dif\u00edcil de definir, y sean consideradas descriptivas, lo que generar\u00eda sin duda su irregistrabilidad por incurrir en causal de prohibici\u00f3n absoluta al ser signos descriptivos.\u00a0<\/p>

Por otro lado, se debe tener presente que, al momento de confrontar los signos evocativos con otros signos, no se toma en cuenta el t\u00e9rmino o part\u00edcula gen\u00e9rica o descriptiva como puede ser \u201ccaf\u00e9\u201d, \u201ccardio\u201d, \u201cultra\u201d, etc., sino el resto de elementos que acompa\u00f1an el signo, como puede ser un elemento denominativo o figurativo adicional, que le otorguen distintividad al mismo.\u00a0<\/p>

Autor: Marietta Flores<\/p>

[1]<\/span><\/a> Otamendi, J. (2003). Derecho de Marcas.<\/em> Buenos Aires: LexisNexis – Abeledo-Perrot\u00a0<\/p>

[2]<\/span><\/a> Proceso 70-IP-2013 (Tribunal de Justicia de la Comunidad Andina 08 de Mayo de 2013).\u00a0<\/p>

[3]<\/span><\/a> Proceso 178-IP-2011 (Tribunal de Justicia de la Comunidad Andina 2011).<\/p>

[4]<\/span><\/a> Resoluci\u00f3n No. 1926-2016\/CSD-INDECOPI reca\u00edda en el expediente No. 647131-2016<\/p>

[5]<\/span><\/a> Resoluci\u00f3n No. 740-2017\/TPI-INDECOPI reca\u00edda en el expediente No. 647131-2016<\/p>

[6]<\/span><\/a> Resoluci\u00f3n No. 1417-2017\/CSD-INDECOPI reca\u00edda en el expediente No. 647131-2016<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Este art\u00edculo ha sido publicado tambi\u00e9n en los siguientes sitios:<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Las marcas sugestivas, tambi\u00e9n llamadas evocativas, son signos que sugieren o evocan de manera indirecta alguna idea acerca de las caracter\u00edsticas o propiedades de los productos o servicios que pretenden distinguir, sin llegar a describirlos. 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