{"id":11453,"date":"2017-12-20T18:18:49","date_gmt":"2017-12-20T23:18:49","guid":{"rendered":"https:\/\/omcabogados.com.pe\/?p=11453"},"modified":"2024-09-12T18:05:04","modified_gmt":"2024-09-12T23:05:04","slug":"fashionizando-la-propiedad-intelectual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/omcabogados.com.pe\/es\/fashionizando-la-propiedad-intelectual\/","title":{"rendered":"Fashionizando la propiedad intelectual"},"content":{"rendered":"\t\t
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El mundo de la moda se encuentra presente en todos los aspectos de la vida cotidiana, desde la ropa o zapatos que elegimos para ir a trabajar, estudiar o asistir a un evento importante, de acuerdo con B\u00e1rbara Pardo Navarro, la moda es [1]<\/span>\u201cuna de las actividades art\u00edsticas con m\u00e1s movimiento social que existe hoy en d\u00eda, (\u2026) [basada en] una belleza est\u00e9tica y expresiva, caracter\u00edstica de la cual tratan las bellas artes\u201d. Asimismo, la autora se\u00f1alada cita a Enrique Loewe, el mismo que menciona que \u201cla moda siempre fue un espejo de la sociedad en un momento determinado. Por lo que si alguien dentro de doscientos a\u00f1os quisiera analizar la sociedad de este momento, el mejor m\u00e9todo ser\u00eda estudiar la moda, mucho m\u00e1s que mediante los monumentos\u201d (Pardo 2008: 10).<\/p>

La moda se reinventa, cambia y se ajusta a los est\u00e1ndares de cada sociedad as\u00ed como a los cambios tecnol\u00f3gicos y si nos enfocamos en la sociedad peruana, la industria de la moda crece cada d\u00eda m\u00e1s y una prueba de esto es el \u00e9xito de grandes dise\u00f1adores que han podido demostrar sus creaciones no solo a nivel nacional sino tambi\u00e9n a nivel internacional realizando eventos de moda importantes, entre los cuales destacan el Lima Fashion Week \u2013 LifWeek y Per\u00fa Moda, en los cuales se expone todo tipo de dise\u00f1os, creando un espacio para el desarrollo de la creatividad de dise\u00f1adores nacionales as\u00ed como \u00a0para dise\u00f1adores internacionales que buscan en nuestro pa\u00eds el mercado propicio para comercializar sus marcas.<\/p>

Resulta inevitable mencionar grandes marcas cuando hablamos de moda y esto se debe al gran papel que desempe\u00f1an las mismas siendo la principal carta de presentaci\u00f3n al momento de comercializar un producto, estas grandes marcas que antes parec\u00edan inaccesibles se encuentran cada vez m\u00e1s cerca del p\u00fablico consumidor debido a la llamada \u201cdemocratizaci\u00f3n a la moda\u201d en la cual la ropa y accesorios de dise\u00f1adores de high cost o de marcas mundialmente conocidas \u00a0son accesibles a todo p\u00fablico debido a que las marcas o dise\u00f1adores crean alianzas con tiendas multimarcas o por departamento,\u00a0 \u00a0estas colecciones reciben el nombre de colecciones capsulas \u00a0y las mismas son de edici\u00f3n limitada \u00a0generando as\u00ed una alta demanda. La democratizaci\u00f3n de la moda ha traido beneficios y ganancias para todas las partes involucradas, la primera beneficiada es la tienda debido a la gran cantidad de personas que adquiere el producto, el segundo beneficiado es la marca o el dise\u00f1ador que se beneficia por el marketing o la publicidad que realizara la tienda y adem\u00e1s por los clientes que asisten a las tiendas y finalmente el consumidor que va a adquirir un producto de un dise\u00f1ador o de una marca high cost a un precio razonable.<\/p>

Es quiz\u00e1s la importancia de las marcas para comercializar un producto en el mundo de la moda o el af\u00e1n de acercar las grandes marcas al p\u00fablico consumidor sumado a la poca creatividad u originalidad lo que genera claros ejemplos de plagio o pirater\u00eda marcaria, entre los cuales podemos citar a una de las m\u00e1s importantes marcas de ropa deportiva el dise\u00f1o swoosh de Nike Innovate C.V. \u00a0, marca notoriamente conocida, reconocida en diversas Resoluciones de INDECOPI, en las cuales se ha venido efectuando una cantidad considerable de oposiciones y nulidades contra los piratas marcarios de esta famosa y reconocida marca que han buscado de manera inescrupulosa copiar el dise\u00f1o caracter\u00edstico a trav\u00e9s de las siguientes marcas: \u00a0(Exp 550432-2013), \u00a0(Exp 559657-2014), \u00a0(Exp 495090- 2012).<\/p>

Otro caso en el que se evidencia un claro ejemplo de pirater\u00eda marcaria bastante com\u00fan en el mercado peruano es la imitaci\u00f3n de la marca del jugador de polo perteneciente a la empresa The Polo\/ Lauren Company, L.P: , cuyo dise\u00f1o ha buscado ser reproducido en las siguientes marcas : ( Exp. 564371-2014), \u00a0(Exp. 538693-2013), \u00a0(Exp. 594519-2014).<\/p>

Pese a que existe el riesgo constante de que empresarios se apropien de los dise\u00f1os o marcas de dise\u00f1adores, muchos de ellos no protegen sus dise\u00f1os ya sea porque desconocen las formas de protecci\u00f3n que ofrece el sistema jur\u00eddico nacional o porque no pueden acceder por costos u otros factores. Es as\u00ed, que luego de haber repasado los conceptos claves y analizar los principales obst\u00e1culos en el mundo de la moda resulta fundamental para el presente art\u00edculo, brindar un claro alcance respecto a las formas de protecci\u00f3n con las que cuentan los dise\u00f1adores respecto a sus creaciones.<\/p>

En Per\u00fa, contamos con un r\u00e9gimen de protecci\u00f3n denominado cumulo total en el que destaca el derecho de autor y la propiedad industrial, en lo relacionado al derecho de autor es pertinente remitirnos al Decreto Legislativo N\u00b0 822 , Ley de Derecho de Autor, el cual\u00a0 se\u00f1ala en el inciso a) del art\u00edculo 4 que \u201cEl derecho de autor es independiente y compatible con los derechos de propiedad industrial que puedan existir sobre la obra\u201d y en el inciso f) del art\u00edculo 5 el cual se\u00f1ala expresamente que est\u00e1n protegidas las obras de arte aplicadas, definidas como \u201cuna creaci\u00f3n art\u00edstica con funciones utilitarias o incorporada en un art\u00edculo \u00fatil, ya sea una obra de artesan\u00eda o producida en escala industrial\u201d (inciso 20 del art\u00edculo 2 de la Ley de Derecho de Autor).<\/p>

Asimismo, La Sala de Propiedad Intelectual de INDECOPI se pronunci\u00f3 sobre un caso relacionado a modelos de chompas, dejando en claro que los dise\u00f1os de moda pod\u00edan obtener protecci\u00f3n por Derecho de Autor. En la Resoluci\u00f3n N\u00b0 063-2001\/TPI-INDECOPI, sobre denuncia por infracci\u00f3n a los derechos de autor se se\u00f1al\u00f3 lo siguiente:<\/p>

\u201clas obras de arte aplicado comprenden tanto las formas dimensionales (como los dibujos) como las tridimensionales (como los modelos). Atendiendo a las caracter\u00edsticas de las obras de arte aplicado es posible que dichas obras tambi\u00e9n pueden ser protegidas como dise\u00f1os industriales, en la medida que cumpla con los requisitos exigidos por la ley de la materia. (\u2026)La legislaci\u00f3n nacional no contiene una norma que proh\u00edba el brindar esta doble protecci\u00f3n a las obras de arte aplicado, por lo que puede entenderse que es posible invocarla. Sin embargo, ello no significa que toda obra de arte aplicado goce tambi\u00e9n de protecci\u00f3n como dise\u00f1o industrial o viceversa, ya que puede darse el caso que una obra de arte aplicado se haya hecho accesible al p\u00fablico, con lo cual habr\u00eda perdido la novedad exigida por la ley de propiedad industrial para proteger a un dise\u00f1o industrial\u201d<\/p>

De otro lado, la importancia de la protecci\u00f3n de los dise\u00f1os de moda es tal que la Direcci\u00f3n de Derechos de Autor de Indecopi ha creado una \u201cGu\u00eda de Derecho de Autor en la industria de la Moda\u201d (Indecopi 2013), cuyo objetivo es brindar mayor informaci\u00f3n de acuerdo a las necesidades de cada sector en la industria, pero tal como ha quedado establecido en la gu\u00eda antes mencionada, las creaciones o dise\u00f1os de la moda no solo se ven protegidos en el plano de derechos de autor sino tambi\u00e9n[2]<\/span> como dise\u00f1o industrial (por ejemplo el dise\u00f1o de un determinado patr\u00f3n de tela presentando un monograma): En la medida que este tipo de obras son creaciones de forma bidimensional o tridimensional que pueden ser incorporadas a las creaciones de la moda y que, luego son producidos en escala industrial. Por ejemplo se proteger\u00e1 el dise\u00f1o del patr\u00f3n estampado de la marca GUCCI, pero no el modelo o dise\u00f1o del art\u00edculo de moda en s\u00ed mismo.<\/p>

Otra forma de protecci\u00f3n y en la cual nos centraremos es la protecci\u00f3n como signo distintivo ya sea a trav\u00e9s de una marca o logotipo, lo que se busca aqu\u00ed es proteger la marca o logotipo registrados ante la Direcci\u00f3n de Signos Distintivos del INDECOPI pero no se brinda una protecci\u00f3n respecto a la prenda de vestir a la cual se aplica tal marca o logotipo.<\/p>

La protecci\u00f3n a trav\u00e9s de las marcas se convierte en el medio m\u00e1s recurrente para los dise\u00f1adores Tal como se\u00f1alan los profesores Raustiala y Sprigman, \u201clas marcas registradas ayudan a mantener el prestigio premium de diversas marcas, y pueden ser muy valiosas para las empresas de confecci\u00f3n y accesorios. La Industria de la moda invierte fuertemente en perseguir los usos no autorizados de sus marcas\u201d. En igual sentido, la doctora Susan Scafidi, especialista en la rama de derecho de la moda se\u00f1ala que \u201cel mecanismo de protecci\u00f3n m\u00e1s universalmente aplicable y flexible para los dise\u00f1os de moda es el del Derecho de las marcas registradas. Sea en una etiqueta interior o en el elemento exterior de un dise\u00f1o, virtualmente todos los objetos de vestimenta incorporan una marca en alguna forma. La facilidad del registro de marcas (\u2026) asegura que virtualmente todos los dise\u00f1adores tengan acceso a la protecci\u00f3n de sus nombres y logotipos fijados a sus productos\u201d.<\/p>

De otro lado, en la Revista de la OMPI se se\u00f1ala lo siguiente: \u201c[e]n lugar de proteger los dise\u00f1os, la mayor parte de los dise\u00f1adores de moda prefieren confiar en sus marcas, aplicadas directamente a sus productos y que suelen estar amparadas por la legislaci\u00f3n relativa a las marcas. Las marcas facilitan a los dise\u00f1adores la tarea de detectar imitaciones y ayudan a los consumidores a identificar sus art\u00edculos preferidos\u201d (OMPI 2008).<\/p>

Teniendo en cuenta la importancia y preferencia de los dise\u00f1adores respecto a la protecci\u00f3n de sus creaciones como un signo distintivo, resulta adecuado enfocarnos en las formas de protecci\u00f3n marcaria existentes entre las cuales encontramos:<\/p>