{"id":10316,"date":"2022-08-24T10:28:05","date_gmt":"2022-08-24T15:28:05","guid":{"rendered":"https:\/\/omcabogados.com.pe\/?p=10316"},"modified":"2025-08-03T21:07:52","modified_gmt":"2025-08-04T02:07:52","slug":"se-pueden-ceder-derechos-de-imagen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/omcabogados.com.pe\/es\/se-pueden-ceder-derechos-de-imagen\/","title":{"rendered":"\u00bfSe pueden ceder derechos de imagen?"},"content":{"rendered":"\t\t
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Se ha generalizado en los \u00faltimos a\u00f1os, que los deportistas y artistas famosos cedan un activo, a menudo descrito como sus “derechos de imagen”. Estas cesiones suelen incluir una combinaci\u00f3n de derechos, entre ellos, los de propiedad intelectual, de privacidad, entre otros.<\/p>

Estos grupos de derechos interact\u00faan entre ellos de diversas formas que, por ello, realizaremos \u00a0una revisi\u00f3n panor\u00e1mica del denominado right of publicity<\/em> (en adelante, ROP), el cual se\u00a0 ha\u00a0 desarrollado\u00a0 de\u00a0 manera\u00a0 frecuente en las leyes y cortes americanas, a trav\u00e9s de un proceso donde se le ha utilizado para proteger aquello que, en el ordenamiento peruano, se proteger\u00eda a trav\u00e9s del derecho de imagen (derivado del derecho a la intimidad), el derecho de autor, el derecho de marcas o la competencia desleal.<\/p>

El ROP busca proteger a las personas contra la utilizaci\u00f3n, no autorizada, con fines comerciales, de su imagen y voz, as\u00ed como de su representaci\u00f3n (likeness), su nombre, su identidad, reputaci\u00f3n e incluso de ciertos elementos distintivos como la firma, frases c\u00e9lebres, vestuario caracter\u00edstico o incluso determinados gestos y maneras.<\/p>

Este derecho est\u00e1 fundamentado en buena parte por el derecho de la competencia desleal, en particular por la doctrina de la apropiaci\u00f3n indebida de la reputaci\u00f3n o el esfuerzo ajeno. \u00a0Esta es, fundamentalmente, la misma teor\u00eda que se aplica en el derecho de marcas.<\/p>

Sin embargo, a diferencia del derecho de imagen, el ROP cubre no s\u00f3lo el uso directo de la imagen o voz de una persona, sino tambi\u00e9n el uso de representaciones que requieren mediaci\u00f3n intelectual, como retratos e imitaciones, entre otros. Por otro lado, el ROP no protege cualquier tipo de utilizaci\u00f3n de la imagen de los individuos, como ocurre con el derecho de imagen y voz propias, sino, espec\u00edficamente, la explotaci\u00f3n de naturaleza comercial<\/p>

As\u00ed tenemos el caso de Winter v.\u00a0 DC Comics<\/em>[i],\u00a0 dos\u00a0 m\u00fasicos y artistas, los hermanos John y Edgar Winter (\u201cinvierno\u201d en ingl\u00e9s), demandaron a DC Comics por la inclusi\u00f3n en unas historietas de unos personajes llamados Autumn Brothers (los hermanos oto\u00f1o), unos villanos semihumanos.\u00a0 La Corte Suprema de California, determin\u00f3 que las historietas conten\u00edan elementos creativos suficientes que hac\u00edan que los personajes fuesen m\u00e1s que meras representaciones literales y declarando que estaban protegidos por la primera enmienda[ii]<\/span><\/p>

En el Per\u00fa, cabe mencionar un precedente importante sobre el uso de la representaci\u00f3n de una celebridad en una obra audiovisual.\u00a0 Mediante Resoluci\u00f3n 3251\u20132010\/SC1-INDECOPI[iii]<\/span>, el Tribunal del INDECOPI se pronunci\u00f3 sobre la denuncia por competencia desleal planteada por Andina de Radiodifusi\u00f3n S.A.C. (ATV) contra Compa\u00f1\u00eda Latinoamericana de Radiodifusi\u00f3n S.A.\u00a0 (Frecuencia Latina), por la comisi\u00f3n de presuntos actos de explotaci\u00f3n indebida de la reputaci\u00f3n ajena y denigraci\u00f3n, como consecuencia de la difusi\u00f3n de la miniserie Magnolia Merino. La Sala concluy\u00f3 que: \u201csancionar como actos desleales de denigraci\u00f3n el contenido de una obra de ficci\u00f3n, la cual es producto de la creaci\u00f3n de sus autores y ostenta un marcado prop\u00f3sito cr\u00edtico, as\u00ed como recortar su difusi\u00f3n p\u00fablica a trav\u00e9s de un medio de expresi\u00f3n, restringir\u00eda sustancialmente el contenido del derecho fundamental a la libertad de expresi\u00f3n\u201d<\/p>

La titularidad de los derechos de imagen puede acarrear consecuencias fiscales y es necesario gestionar con cuidado cualquier venta o concesi\u00f3n de licencias relacionada con ellos para asegurarse de que resulten eficaces desde cualquier punto de vista.\u00a0 La posibilidad de estructurarlos y gestionarlos es solo una de las razones por las que estos derechos son tan populares tanto entre las estrellas consolidadas como entre las emergentes.\u00a0 Por ejemplo, como las carreras deportivas son claramente cortas, es importante que los deportistas maximicen sus ingresos durante su trayectoria con el fin de atesorar para cuando ya no se encuentren en actividad.<\/p>

En conclusi\u00f3n, los derechos de imagen facilitan un mecanismo para hacer frente a los casos de infracci\u00f3n por parte de terceros no autorizados y a las relaciones comerciales, sin embargo, no todo tipo de aprovechamiento comercial es considerado indebido, pues las leyes protegen de manera bastante amplia las expresiones art\u00edsticas y culturales, as\u00ed como las opiniones e ideas, independientemente de que sean explotadas comercialmente.<\/p>

Es igualmente importante mencionar que la protecci\u00f3n que brinda la libertad de expresi\u00f3n no es absoluta o ciega, sino que puede requerir la evaluaci\u00f3n de la real existencia del factor expresivo protegido y eventualmente, la contraposici\u00f3n con otros derechos.<\/p>

\u00a0<\/p>

Autor: Vicente Campod\u00f3nico – Especialista en Propiedad Intelectual
Estudio: OMC Abogados & Consultores<\/p>

\u00a0<\/p>

___<\/p>

[i]<\/span> Winter v. DC Comics, 30 Cal.4th 881 (Cal. 2003)
[ii]<\/span> La norma constitucional norteamericana de garant\u00eda de la libertad de expresi\u00f3n
[iii]<\/span> Expediente No. 202-2008\/CCD.<\/p>

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Este art\u00edculo ha sido publicado tambi\u00e9n en los siguientes sitios:<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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