{"id":10287,"date":"2021-09-12T09:48:12","date_gmt":"2021-09-12T14:48:12","guid":{"rendered":"https:\/\/omcabogados.com.pe\/?p=10287"},"modified":"2025-08-07T11:07:58","modified_gmt":"2025-08-07T16:07:58","slug":"las-marcas-no-convencionales-y-su-proteccion-en-el-ordenamiento-juridico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/omcabogados.com.pe\/es\/las-marcas-no-convencionales-y-su-proteccion-en-el-ordenamiento-juridico\/","title":{"rendered":"Las marcas no convencionales y su protecci\u00f3n en el ordenamiento jur\u00eddico"},"content":{"rendered":"\t\t
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Entendemos por marcas \u201cconvencionales<\/em>\u201d como aquellas que se expresan mediante palabras, n\u00fameros, im\u00e1genes o s\u00edmbolos, es decir que son percibidas por el sentido de la vista \u00fanicamente. Por otro lado, las denominadas marcas \u201cNo convencionales<\/em>\u201d pueden ser distinguidas por cualquiera de los cinco sentidos y se expresan mediante m\u00e9todos no habituales, como, por ejemplo, un tipo de experiencia utilizado como parte de una estrategia de marketing con el fin de dejar huella en los consumidores, as\u00ed de esta manera orientar sus preferencias de consumo hacia cierta oferta.<\/p>

Las marcas No Convencionales mayormente registradas vendr\u00edan a ser:<\/p>

Hologr\u00e1ficas<\/strong>, es decir una imagen tridimensional grabada microsc\u00f3picamente en una pel\u00edcula fotosensible mediante un rayo l\u00e1ser, de tal manera que al observarla desde diferentes perspectivas, se refleja la imagen en tres dimensiones, por ejemplo, los hologramas utilizados con prop\u00f3sitos de seguridad en tarjetas de cr\u00e9dito; Sonoras<\/strong>, cualquier sonido que el consumidor asocie con una marca en particular, como por ejemplo el singular rugido del le\u00f3n de MGM.; Olfativas<\/strong>: vendr\u00edan a ser un aroma que le recuerde al consumidor un producto, un ejemplo podr\u00eda ser las plastilinas Play-Doh; Las im\u00e1genes comerciales<\/strong>, contienen un conjunto de caracter\u00edsticas \u00fanicas que permiten proteger la identidad de un producto, tales como su color, forma, empaque, etc.<\/p>

Este tipo de marcas en general, han ido adquiriendo con el tiempo cierto grado de reconocimiento legal; en el \u00e1mbito internacional principalmente por medio del Tratado de Singapur sobre el Derecho de Marcas, (27 de marzo del 2006), con el cual se crea un marco de protecci\u00f3n para estas y le permite a cada pa\u00eds miembro, la libertad de registrar todo tipo de marca que considere v\u00e1lida, para ello dicho tratado indica en su reglamento la manera en la que deben solicitar los interesados la representaci\u00f3n de algunas de las marcas No Convencionales m\u00e1s frecuentes, v\u00e9ase a continuaci\u00f3n:<\/p>

\u201ca) El presente Tratado se aplicar\u00e1 a las marcas que constituyan signos visibles, bien entendido que s\u00f3lo las Partes Contratantes que acepten el registro de marcas tridimensionales estar\u00e1n obligadas a aplicar el presente Tratado a dichas marcas.<\/em><\/p>

b) El presente Tratado no se aplicar\u00e1 a los hologramas ni a las marcas que no consistan en signos visibles, en particular las marcas sonoras y las marcas olfativas.\u201d<\/em><\/p>

Y, en el \u00e1mbito nacional, a trav\u00e9s de la Decisi\u00f3n Andina 486, esta considera a algunas marcas como No Convencionales de manera expresa, tal es el caso de los colores, los sonidos, las marcas olfativas y la marca tridimensional, sin embargo, es relativamente ambigua con respecto a otros tipos de signos que pueden ser reconocidos como marcas (v\u00e9ase inciso g))<\/em>.<\/p>

\u201cArt\u00edculo 134.- A efectos de este r\u00e9gimen constituir\u00e1 marca cualquier signo que sea apto para distinguir productos o servicios en el mercado. Podr\u00e1n registrarse como marcas los signos susceptibles de representaci\u00f3n gr\u00e1fica. La naturaleza del producto o servicio al cual se ha de aplicar una marca en ning\u00fan caso ser\u00e1 obst\u00e1culo para su registro. Podr\u00e1n constituir marcas, entre otros, los siguientes signos:<\/em><\/p>

a) las palabras o combinaci\u00f3n de palabras;<\/em><\/p>

b) las im\u00e1genes, figuras, s\u00edmbolos, gr\u00e1ficos, logotipos, monogramas, retratos, etiquetas, emblemas y escudos;<\/em><\/p>

c) los sonidos y los olores;<\/em><\/p>

d) las letras y los n\u00fameros;<\/em><\/p>

e) un color delimitado por una forma, o una combinaci\u00f3n de colores;<\/em><\/p>

f) la forma de los productos, sus envases o envolturas;<\/em><\/p>

g) cualquier combinaci\u00f3n de los signos o medios indicados en los apartados anteriores.\u201d<\/em><\/p>

Un caso, que obtuvo gran relevancia jurisprudencial en el \u00e1mbito de las marcas No Convencionales fue el de Ralf Sieckman[1]<\/span>.<\/p>

El sujeto en cuesti\u00f3n, intent\u00f3 registrar ante la Oficina Alemana de Marcas y Patentes una marca olfativa, en las clases 35, 41 y 42 de la Clasificaci\u00f3n de Niza, sin embargo, para que su solicitud tuviera m\u00e1s posibilidades de \u00e9xito, hizo una descripci\u00f3n del olor a registrar : “sustancia qu\u00edmica pura cinamato de metilo \u00e9ster met\u00edlico del \u00e1cido cin\u00e1mico”, acompa\u00f1\u00e1ndola de la indicaci\u00f3n de sitios en donde se pod\u00edan encontrar muestras del olor: “se pueden obtener muestras de esta marca olfativa dirigi\u00e9ndose a los laboratorios locales\u2026\u201d\u00a0 e indic\u00f3 tambi\u00e9n cu\u00e1l era la f\u00f3rmula qu\u00edmica del olor: “C6H5-CH=CHCOOCH3”. Finalmente present\u00f3 una muestra de olor en un recipiente y a\u00f1adi\u00f3 que se trataba de “un aroma bals\u00e1mico afrutado con ligeros toques de canela”.<\/p>

La solicitud de registro fue rechazada por el Tribunal de la Uni\u00f3n Europea, quien llego a la conclusi\u00f3n que ” no cabe excluir que tambi\u00e9n puedan constituir marcas aquellos signos como los olfativos que, si bien no son perceptibles en cuanto tales por la vista s\u00ed pueden resultar visibles mediante una representaci\u00f3n gr\u00e1fica”<\/em>, pero que s\u00f3lo “se puede constituir como marca a un signo que en s\u00ed mismo no pueda ser percibido visualmente, con la condici\u00f3n de que pueda ser objeto de representaci\u00f3n gr\u00e1fica, en particular por medio de figuras, l\u00edneas o caracteres, que sea clara, precisa, completa en s\u00ed misma, f\u00e1cilmente accesible, inteligible, duradera y objetiva”<\/em>.<\/p>

Este requisito referido a la representaci\u00f3n “clara, precisa, completa en s\u00ed misma, f\u00e1cilmente accesible, inteligible, duradera y objetiva” <\/em>de la marca, es la condici\u00f3n que ha utilizado el Tribunal desde entonces, y es la que ponen en pr\u00e1ctica hoy en d\u00eda diversos tribunales o jueces como criterio al momento de decidir si una marca No Convencional puede ser reconocida como tal o no.<\/p>

De acuerdo a esto, podemos concluir que el principal problema que se presenta al momento de registrar una marca no convencional es determinar la forma en que estos signos se pueden representar gr\u00e1ficamente, para que as\u00ed el titular pueda gozar de los derechos que dicho registro le otorgue. En el Per\u00fa no se ha presentado una cantidad considerable de antecedentes marcarios para este tipo de signos, sin embargo, con el continuo progreso de la sociedad, en los pr\u00f3ximos a\u00f1os las grandes empresas empezaran a utilizar estos criterios para dise\u00f1ar tipos de marcas que les permitan conectarse con los usuarios de una manera mas directa, en base a sus preferencias y sobre todo al impacto de todo aquello que este puede alcanzar a ver, escuchar o sentir.<\/p>

Autor: Vicente Campod\u00f3nico – Especialista en Propiedad Intelectual
Estudio: OMC Abogados & Consultores<\/p>

___<\/p>

[1]<\/span> Tribunal de Justicia de la Uni\u00f3n Europea. Sentencia C-273 del 12 de diciembre de 2002 [http:\/\/eur-lex.europa.eu\/LexUriServ\/LexUriServ.do?uri=CELEX:62000CJ0273:ES:PDF<\/a>].<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Este art\u00edculo ha sido publicado tambi\u00e9n en los siguientes sitios:<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Setiembre 2021<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Octubre 2021<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Octubre 2021<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Julio 2022<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Octubre 2022<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Agosto 2023<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Entendemos por marcas \u201cconvencionales\u201d como aquellas que se expresan mediante palabras, n\u00fameros, im\u00e1genes o s\u00edmbolos, es decir que son percibidas por el sentido de la vista \u00fanicamente. 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