{"id":10282,"date":"2021-07-02T09:40:07","date_gmt":"2021-07-02T14:40:07","guid":{"rendered":"https:\/\/omcabogados.com.pe\/?p=10282"},"modified":"2024-09-12T17:57:11","modified_gmt":"2024-09-12T22:57:11","slug":"las-marcas-de-casa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/omcabogados.com.pe\/es\/las-marcas-de-casa\/","title":{"rendered":"Las marcas de casa"},"content":{"rendered":"\t\t
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Si escuchamos hablar de una marca de casa podemos tener la idea de que la misma se encarga de distinguir un producto propio de un pa\u00eds, sin embargo, esto no corresponde a su definici\u00f3n ya que las marcas de casa lo que identifican en realidad es un conjunto de productos, es decir esta marca aparece en todos o la mayor parte de los productos de la empresa porque de alguna forma es como un sello de la misma.<\/p>

En ese sentido, las marcas de casa brindan cierta ventaja a las empresas ya que en algunos casos los consumidores tienden a relacionar la marca con factores como la garant\u00eda o calidad que pueda ofrecer el producto y esto se incrementa si es que la marca de casa tiene su base en una marca que se ha usado por bastante tiempo o tambi\u00e9n si se basa en otros factores tales como un producto con notable \u00e9xito\u00a0 o el nombre de una tienda que tenga cierto reconocimiento o \u00e9xito entre el p\u00fablico consumidor<\/p>

Como se sabe el uso de la marca juega un papel importante y la marca gana un posicionamiento especial a trav\u00e9s del tiempo teniendo en cuenta el uso en los productos y servicios. En ese sentido una buena opci\u00f3n para las empresas es que decidan elegir un nombre que resuena entre los consumidores y que este tenga un alcance a m\u00e1s productos y servicios relacionados con la marca.<\/p>

De esta forma, la marca de la casa tendr\u00e1 mayor reconocimiento si es una marca comercial famosa que pertenezca a la empresa y tenga cierto tiempo y posicionamiento en el mercado.<\/p>

La tarea dif\u00edcil para las empresas ser\u00e1 cuando las mismas no cuenten con un nombre s\u00f3lido o que haya sido usado por un largo periodo de tiempo en cuyo tendr\u00e1n la tarea de inventar un nombre que pueda generar cierto impacto ya sea que el nombre no tenga un significado especial o que sugiera de alguna forma los productos en los que se utilizar\u00e1 la marca, siendo importante que en esta elecci\u00f3n se evite elegir t\u00e9rminos descriptivos.<\/p>

El concepto de marca de casa ha sido tra\u00eddo a colaci\u00f3n en interpretaciones prejudiciales de la comunidad andina en los cuales se ha se\u00f1alado lo siguiente:<\/p>

[1]<\/span>Se entiende por marca de casa o house mark <\/em>al signo distintivo que identifica una gama de productos o servicios que provienen de un mismo fabricante, cuya particularidad es que dicho signo distintivo identifica el negocio o nombre de la empresa. Es como el sello que distingue a un determinado negocio, y es puesto en los productos o servicios para dar a conocer al consumidor el origen com\u00fan de todos ellos. Por ejemplo, Toyota Motor Corporation, empresa fabricante de autom\u00f3viles, usa el nombre TOYOTA como una \u201chouse mark” en la identificaci\u00f3n de su l\u00ednea de autom\u00f3viles, tales coma TOYOTA RAV4, TOYOTA PR\/US, TOYOTA LAND CRUISER, entre otros. El house <\/em>mark, es habitualmente empleado en adici\u00f3n a otros signos distintivos de la misma empresa, pero tambi\u00e9n puede ser empleado como una marca individual para identificar productos o servicios\u201d.<\/p>

Asimismo, en la interpretaci\u00f3n prejudicial antes se\u00f1alada la Corte consultante (Quinta Sala Especializada en lo Contencioso Administrativo de la Corte Superior de Justicia de Lima) realiz\u00f3 un cuestionamiento respecto a si se deb\u00eda excluir una marca de casa en un examen comparativo, frente a lo cual el Tribunal de Justicia de la Comunidad Andina dejo en claro que al momento de realizar la comparaci\u00f3n entre los signos no se debe hacer descomposici\u00f3n alguna de los elementos que los conforman debiendo realizarse el an\u00e1lisis\u00a0 sobre la base de las circunstancias particulares del caso concreto, y de acuerdo a las pruebas que obran en el expediente y las reglas de interpretaci\u00f3n establecidas .<\/p>

En ese sentido se concluy\u00f3 que al momento de realizar el examen comparativo de las marcas en conflicto la marca de casa debe ser analizada de forma conjunta con los dem\u00e1s elementos que conforman el signo.<\/p>

De esta manera podemos concluir que las marcas de casa otorgan una ventaja al tener un mayor reconocimiento o destacar m\u00e1s entre otras debido a su vigencia en el mercado lo cual hace que el p\u00fablico consumidor la recuerde a diferencia de otras, siendo una buena alternativa para las empresas si es que quieren tener mayor atenci\u00f3n, sin embargo, esto no implica que tengan un tratamiento especial o diferenciado puesto que siguen siendo parte del an\u00e1lisis correspondiente a un examen de registrabilidad.<\/p>

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Autor: Evelyn Due\u00f1as \u2013 Especialista en Propiedad Intelectual
Estudio: OMC Abogados & Consultores<\/p>

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[1]<\/span> Proceso 470-IP-2015<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Este art\u00edculo ha sido publicado tambi\u00e9n en los siguientes sitios:<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Julio 2021<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Agosto 2021<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Setiembre 2021<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Febrero 2023<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Mayo 2023<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Mayo 2024<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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