{"id":10263,"date":"2020-05-15T09:04:51","date_gmt":"2020-05-15T14:04:51","guid":{"rendered":"https:\/\/omcabogados.com.pe\/?p=10263"},"modified":"2025-08-11T17:48:58","modified_gmt":"2025-08-11T22:48:58","slug":"marcas-olfativas-tactiles-sonoras-y-gustativas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/omcabogados.com.pe\/es\/marcas-olfativas-tactiles-sonoras-y-gustativas\/","title":{"rendered":"Marcas olfativas, t\u00e1ctiles, sonoras y gustativas"},"content":{"rendered":"\t\t
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En el campo de los Derechos de Propiedad Intelectual conceptualizamos a la figura de la marca como aquel signo que es apto para distinguir productos o servicios en el mercado. Es decir, los empresarios utilizan estos signos con la finalidad principal de que los consumidores al verlos en el mercado puedan relacionarlos con los productos o servicios que ofrecen y, de esta manera, poder diferenciarlos de los dem\u00e1s bienes que son ofertados usualmente por otros competidores.<\/p>

En la actualidad, con el constante aumento de la competencia, los consumidores se encuentran en su d\u00eda a d\u00eda con un gran n\u00famero de marcas en el mercado, siendo cada vez m\u00e1s complejo que puedan identificar cada una de ellas; en otras palabras, los consumidores se encuentran saturados de marcas. Sin embargo, las marcas que usualmente han sido utilizadas por los empresarios consisten en marcas visibles o tambi\u00e9n llamadas marcas tradicionales; es decir, aquellas conformadas por elementos visuales, tales como im\u00e1genes o palabras.<\/p>

En este contexto, como iniciativas innovadoras han surgido marcas compuestas por elementos no visuales, tales como texturas, olores, sonidos y sabores, los cuales le dan gran potencialidad a las marcas para que puedan ser reconocidas por los consumidores, sobre todo las marcas olfativas, pues ya Richard Axel y Linda B. Bucks, ambos premios Nobel de Medicina y Fisiolog\u00eda en el 2004 por su estudio sobre el olfato, determinaron que la memoria olfativa del ser humano es m\u00e1s potente que la visual, cabiendo la posibilidad de que los consumidores al percibir estas marcas en el mercado puedan relacionarlas con mayor potencia a los productos o servicios que los empresarios ofrecen, cumpliendo con el requisito de la distintividad, el cual es el requisito esencial para que las Oficinas de Marcas puedan registrarlas y otorgarles protecci\u00f3n.<\/p>

Sin embargo, a pesar de los beneficios que puede traer consigo la utilizaci\u00f3n de estos nuevos tipos de marcas por parte de los empresarios, la doctrina en diversas partes del mundo discuti\u00f3 en primer lugar, la aptitud de estos signos para que puedan ser identificados por los consumidores y relacionarlos con los bienes que ofertan en el mercado. En segundo lugar, y el tema que ha sido fundamental de debate para su admisi\u00f3n en los registros de las Oficinas de Marcas y puedan ser protegidos, es si estos son capaces de ser representados gr\u00e1ficamente (requisito indispensable para que sean registrados en las Oficinas de Marcas); es decir, otorgarles representaci\u00f3n visual, dando pie a preguntarse c\u00f3mo volver visual elementos que no son visuales.\u00a0\u00a0 \u00a0<\/p>

Respecto al primer debate, la doctrina mayoritaria y en estos tiempos, casi un\u00e1nime, reconoce que los dem\u00e1s sentidos del ser humano, diferentes a los de la vista, son aptos para permitir al ser humano distinguir productos o servicios en el mercado; sin embargo, incluso con las diversas modificaciones legislativas en algunos pa\u00edses, el requisito de la representaci\u00f3n de estos signos no visuales ha impedido que puedan registrarse en las Oficinas de Marcas y, por ende, que sean protegidos por las autoridades competentes(a excepci\u00f3n de lo que sucede en la USPTO, la Oficina de Marcas y Patentes de los Estados Unidos de Am\u00e9rica, por sus siglas en ingl\u00e9s).<\/p>

Es importante resaltar que, si bien com\u00fanmente el registro de un signo en las Oficinas de Marcas no es un requisito para su utilizaci\u00f3n en un territorio, en muchos Estados s\u00ed es un requisito esencial para que las autoridades administrativas del lugar le otorguen protecci\u00f3n. Esta protecci\u00f3n consiste, en buena parte, en sancionar a la persona natural o jur\u00eddica que utiliza esta marca registrada sin el consentimiento de su propietario para los mismos productos, servicios o los que se encuentren vinculados competitivamente. En efecto, los beneficios de esta protecci\u00f3n es que el titular del registro de una marca puede excluir que terceros la utilicen. Esta exclusividad que otorga el registro de una marca beneficia a los empresarios, pues el consumidor solo relacionar\u00e1 este signo con su producto o servicio, sin lugar a confusi\u00f3n, proporcion\u00e1ndole de acuerdo a su experiencia en la compra de estos bienes, informaci\u00f3n como: reputaci\u00f3n, origen empresarial, precio, calidad, entre otros.<\/p>

Por otro lado, debemos agregar que estas marcas compuestas por elementos no visuales no solo benefician a los empresarios, sino a un grupo de consumidores que a lo largo del tiempo han estado completamente excluidos de poder diferenciar productos o servicios en el mercado, estos son: los discapacitados visuales.<\/p>

En efecto, la Organizaci\u00f3n Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) como organismo especializado de las Naciones Unidas ha adoptado una Agenda para el Desarrollo y el deber de cumplir con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), dentro de los cuales, el n\u00famero 10 consiste en la Reducci\u00f3n de las Desigualdades, que abarca la inclusi\u00f3n social, econ\u00f3mica y pol\u00edtica de todos y todas, en este caso, de los discapacitados visuales como agrupaci\u00f3n vulnerable. En este contexto, las Oficinas de Marcas de los Estados Miembros de la Organizaci\u00f3n Mundial de la Propiedad Intelectual tienen el compromiso de velar por la reducci\u00f3n de estas desigualdades y, est\u00e1 claro que el incentivo en la utilizaci\u00f3n de estos nuevos tipos de marcas, adem\u00e1s de beneficiar la competitividad de los empresarios, tambi\u00e9n ayudar\u00eda a acortar las brechas sociales, y permitir mayor autonom\u00eda de este grupo vulnerable, incluy\u00e9ndolos al sector econ\u00f3mico en su calidad de consumidores, y como tal, permitirles elegir los productos y servicios que mejor convenga a sus intereses, pudiendo diferenciar los unos de los otros, por medio del olor, el tacto, el sonido o el gusto.<\/p>

Por lo expuesto, consideramos que las Oficinas de Marcas deben hacer los esfuerzos suficientes para permitir el registro de estos nuevos tipos de marcas[1]<\/span> y, con los beneficios que trae consigo la protecci\u00f3n que el Derecho Marcario les brinda, incentivar su utilizaci\u00f3n a favor de los empresarios y de los discapacitados visuales.\u00a0<\/p>

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[1]<\/span>Zevallos Labrin, M. F. (2018). Marcas no tradicionales no visibles: an\u00e1lisis de la normativa legal vigente en el Per\u00fa. Una gran oportunidad para las marcas olfativas (tesis para optar el t\u00edtulo profesional de Abogado). Universidad de Lima. http:\/\/repositorio.ulima.edu.pe\/bitstream\/handle\/ulima\/7114\/Zevallos_Labrin_Marlenny_%20Fernanda.pdf?sequence=1&isAllowed=y<\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Este art\u00edculo ha sido publicado tambi\u00e9n en los siguientes sitios:<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Mayo 2020<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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